Hər il demək olar ki, həmişə Super Bowl özünü üstələməyə çalışır. Və hər il olur. Qeyd etmək lazım deyil ki, tədbir heç vaxt fasiləsiz şousu üçün ildən-ilə ən yaxşı istedadları cəlb etmir.
Keçmişdə ifaçılar arasında Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars və bir çox başqaları var idi. Və sonra, 2022-ci ilin fasiləli performansını 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar və Eminem Mary J. Blige (mübahisəli şəkildə diz çökməklə bitirdi) başlıq etdi.
Eyni zamanda, Super Bowl Amerika tarixindəki ən yaddaqalan reklamlardan bəzilərini nümayiş etdirmənin uzun tarixinə malikdir. Məsələn, 2021-ci ildə Timothée Chalamet-in Cadillac reklamı üçün Edvard Scissorhands-a çevrildiyi o vaxtı kim unuda bilər?
Aydındır ki, Super Bowl reklamları başqa şeydir. Bəs həqiqətənmi onlar bu qədər baha olmalıdır?
Super Bowl Reklamlarının Qısa Tarixçəsi
İnanmaq çətin ola bilər, lakin Super Bowl reklam biznesi bu gün 50 ildən çoxdur ki, davam edir. Super Bowl 1967-ci ildə ilk matçını keçirən zaman reklam almağa başladı. O zaman həm NBC, həm də CBS oyunu yayımlayırdı və bu şəbəkələr 60 saniyəlik yer üçün müvafiq olaraq 75.000 və 85.000 dollar tələb edirdi.
Şəbəkənin çoxlu nağd pulu olduğu ortaya çıxsa da (Dwayne Johnson, ehtimal ki, 2022-ci ildə bankı diktor kimi göstərib), o, açıq şəkildə daha çox şey axtarır.
Bu arada, deyəsən, hər kəsi mümkün olan ən yaxşı reklamları yayımlamağa ruhlandıran şirkət 1984-cü ildə Super Bowl 18 üçün reklamı ilə çıxan Apple-dan başqası deyil. O vaxtdan bəri Super Bowl daha çox oldu. başqa bir reklam sahəsi. Bunun əvəzinə, ən yaxşı marka tanınması və lovğalanma hüquqları ilə sinonimləşdi. Reklamlara gəlincə, bura görülməli yerdir.
Bu Super Bowl reklamları nə qədər bahadır?
Əminliklə demək olar ki, Super Bowl-un reklam dərəcələri 1967-ci ildən bəri çox artıb. Əslində, 1995-ci ilə qədər dəyəri artıq 1 milyon dolları ötmüşdü. NBC-nin məlumatına görə, 2015-ci ilə qədər 30 saniyəlik yerin dərəcəsi 4,25 milyon dollara yüksəlib və bu rəqəm 2021-ci ildə 5,6 milyon dollara qədər artmağa davam edib.
Bu reklamlar üçün külli miqdarda pul xərcləyən şirkətlərin sayından (buraya Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide və Hyundai daxildir) sübut edildiyi kimi.
Və bu şirkətlərdən bəziləri COVID-19 pandemiyası səbəbindən 2021-ci ildə Super Bowl xərclərinə fasilə vermək qərarına gəlsə də, görünür, çoxları 2022-ci ildə geri qayıdıb və onların reklamları əvvəlkindən daha böyük (və daha bahalı) olub.
Beləliklə, Super Bowl reklamları niyə bu qədər bahadır?
Super Bowl reklam dərəcələri digər tədbirlərdən daha yüksək olur, çünki onlar brendlərin reklamları yalnız 30 və ya 60 saniyə ərzində yayımlansa belə, onlara çoxlu məruz qalmasına zəmanət verə bilər. Təxminlərə görə, 2021-ci ildə Tampa Bay Buccaneers və Kansas City Chiefs arasında keçiriləcək oyunu ən azı 91,63 milyon insan izlədi.
Rəqəmsal baxış nəzərə alınmaqla, izləyicilərin sayının 102,1 milyona çata biləcəyi güman edilir. Bu asanlıqla Super Bowl-u ilin ən çox baxılan hadisələrindən birinə çevirir.
Eyni zamanda, reklamlar (və bəzən onun ulduzları) səs-küy yaratmağa davam etdikcə, bu böyük pul xərcləyən reklamçılar oyundan sonra daha çox reklamdan faydalanmağa davam edəcəklər. Beləliklə, milyonlarla pul xərcləməli olmasına baxmayaraq, Coca-Cola, McDonald's və daha bir çox markalar günün sonunda hələ də yaxşı anlaşma əldə edəcəklərinə inanırlar.
Bir A-Siyahı Hələ Bahalı Super Bowl reklamlarına qədər istiləşmir
Və bir neçə şirkət Super Bowl reklamına milyonlar xərcləmənin ağılsız olduğuna inansa da, aktyor və iş adamı Ryan Reynolds fərqli düşünür. Daredevil ulduzu büdcə mobil provayderinin sahibi olduqdan bəri həmişə Super Bowl reklamlarına qarşı hissləri barədə səs-küy salırdı.
Beləliklə, Mintin ən azı bir dəfə Super Bowl reklam çılğınlığına qatıldığını qeyd etmək lazımdır. Bu, 2019-cu ildə şirkət qalın südə diqqət yetirmək qərarına gələndə idi. Reynolds nə qədər gülməli olsa da, Reynolds yalnız həmin ilin sonunda şirkətin sahibi olduğu üçün A-siyahısına layiq görülə bilməz.
O vaxtdan bəri aktyor Super Bowl zamanı reklamla bağlı xərclərdən qaçmaq barədə danışır ki, Mint müştərilərinə daha çox qənaət edə bilsin. Əslində, bu il üçün şirkət 2021-ci ilin Noyabr reklamındakı köhnə görüntüləri sanki çevirdiyi Upcycled adlı reklam yayımladı.
Bundan əlavə, Mint, şirkətə daha çox reklam qənaətinə zəmanət vermək üçün reklamını oyundan əvvəlki slotda yayımlamağı da seçdi. "Ön oyun bizim üçün çox şüurlu seçim idi" dedi Mint Mobile CMO Aron North Fierce Wireless-ə. “Biz həmişə aktiv şəkildə xərclərimizi az altmağın yollarını axtarırıq ki, qənaəti istehlakçılara ötürə bilək.”
Bununla yanaşı, Reynoldsun bu ilki Super Bowl reklamlarında iştirak etdiyini də qeyd etmək lazımdır. Başlanğıc üçün o, qarşıdan gələn filmi "Adam Layihəsi"ni nümayiş etdirən Netflix reklamında göründü (oyunçu heyətinə həmçinin Cennifer Qarner, Zoe Saldana və Mark Ruffalo daxildir )
Eyni zamanda, aktyor McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhh reklamında Grimace'i səsləndirdiyini də təsdiqlədi.
