Möhtəşəm televiziya reklamı nədir? İkonik (və eyni zamanda dəhşətli) Puppy Monkey Baby reklamının yaradıcıları, indi məşhur olan 2016 Super Bowl yerləri ilə gələndə bunu müzakirə edirdilər. Əlbəttə ki, Super Bowl hər yerdə, istənilən vaxt ən dəhşətli, yaddaqalan və həqiqətən də zəhmli reklamların bəzilərinə sahib olması ilə tanınır. Əksər insanların reklamlara baxmağa nifrət etdiyini və onlardan qaçmaq üçün sözün əsl mənasında kabel televiziyasından imtina etdiyini nəzərə alsaq, milyonlarla insanın Super Bowl reklamlarına baxmağı seçməsi bir şey deyir.
Ən yaxşı Super Bowl reklamlarının bir çoxunda və ümumiyyətlə reklamlarda A siyahısında olan məşhurlar iştirak etsə də, Puppy Monkey Baby-nin yaradıcıları ulduzu nümayiş etdirmək şansından yayındılar. Hətta Snickers mərhum Betti Uaytı öz Super Bowl məkanında çəkməyə əmin oldu. Bunun əvəzinə onlar Mountain Dew-in Kickstart enerji içkisini satmağa kömək etmək üçün dərindən yadda qalan bir şey tapmağa çalışdılar. Nəticə media fırtınası oldu. Hamı Puppy Monkey Baby haqqında danışırdı. Bu gün insanlar Puppy Monkey Baby-nin nə reklam etdiyini xatırlamasalar da, əlbəttə ki, məxluqu xatırlayırlar. Axı belə bir şeyi görməmək çətindir. Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl ləkəsinin əsl mənşəyi budur…
Köpək Meymun Körpəsi üçün İdeya Tanış Super Bowl Reklam Troplarına əsaslanırdı
Köpək Meymun Körpəyə reaksiya bölündü. Hamı bu haqda danışarkən, tamaşaçıların yarısı üzünü yalayan, rəqs edən Puppy Meymun Körpəsinin necə qəribə qəribəliyinə heyran qaldı, digər yarısı isə tamamilə iyrəndi. Xoşbəxtlikdən, MEL jurnalının heyrətamiz şifahi tarixçəsinə görə, yaradıcılar Monty Pera və Don Marşall Vilhelminin ardınca getdikləri cavab məhz budur.
Monti və Don McCann-da reklam sahəsində işləyərkən tanış oldular və daha sonra BBDO reklam agentliyinə köçdülər. O, 2016-cı il kampaniyası üçün Mountain Dew ilə əməkdaşlıq edərək Puppy Monkey Baby-nin yaradılması ilə nəticələndi.
"Puppy Monkey Baby Mountain Dew üçün ilk tapşırığımız idi. Biz başqa hesabda idik və Super Bowl-dan əvvəl iyul və ya avqustda bizə zəng gəldi və bu tapşırığa qoyulduq," Don MEL Magazine-ə izah etdi. "Baxmayaraq ki, əvvəlcə bunun Super Bowl reklamı olduğunu bilmirdik. Bunun bir TV reklamı olduğunu bilirdik, lakin bunun Super Bowl məkanı olub-olmayacağına hələ qərar verməmişdilər. konsept yaratmağa çalışan biznes. Sonra bizə zəng gəldi ki, bu, Super Bowl üçün idi və bu, hər şeydə ən yaxşısıdır. Müştəri üçün Super Bowl mükafatı böyükdür. Bu, yəqin ki, onların edə biləcəyi ən böyük TV sərmayəsidir, çünki Bu, il ərzində insanların reklamlara diqqət yetirdiyi nadir hallardan biridir. Beləliklə, bir marka bunu etməyi seçəndə onların axtardıqları diqqəti cəlb etməkdir - onlar haqqında danışılmaq istəyirlər."
Dona görə, reklam dünyasında Super Bowl ləkələrinin sevimli bala, körpələr və həqiqətən də axmaq şeylər haqqında olduğu barədə tıxac var. Hətta reklamlarda çoxlu meymunlar da var. Niyə? Çünki balalar, meymunlar və körpələr olduqca yaraşıqlıdır və əşyalar sata bilirlər… xüsusən də onlar cazibədar bir şey etdikdə.
"Bunlar Super Bowl reklamının bütün tanış tropikləridir. Bunlar reklam sayğaclarını və sənayenin bunları ölçmək üçün istifadə etdiyi müxtəlif sıralama sistemlərini qazananlardır. Kreativlər üçün bu, xeyirxah olardı. Danışan körpə, meymuna və ya itə sahib olmaq klişedir, ona görə də biz düşündük ki, 'hamısından istifadə etməyə çalışaq'," Monty dedi.
Son nəticədə troplar Puppy Monkey Baby ləkəsi üçün ilham oldu. Zarafatla başlayan ideya tezliklə öz həyatını aldı.
"Bu, zarafat kimi başlasa da, bu, məhsul üçün bir növ təsadüfi oldu, çünki strateji baxımdan Mountain Dew Kickstart bu üç əsas inqrediyentə malik idi: Mountain Dew, kofein və meyvə şirəsi - və ya bir şey ancaq qanuni olaraq meyvə şirəsi idi. Don bu əlaqəni tapdıqdan sonra biz düşündük ki, bəlkə bu, bəzi axmaq bir fikir deyil," Monti izah etdi.
Monty və Donun müdirləri də bu fikrə gəldilər. Puppy Monkey Baby-nin dizaynı bir neçə dəyişiklikdən keçməli olsa da, tamaşaçılarını qorxutmaqdan narahat idilər. Onlar bu ideyanı Mountain Dew-ə təqdim etdikdə, cavab dərhal "Bəli" oldu.
Kommersiya və Puppy Meymun Körpəyə Cavab Sınaq
Təəssüf ki, reklam yayımlanmamışdan əvvəl çox zəif sınaqdan keçirilib.
"Müxtəlif sınaq növləri var, lakin "Köpək Meymun Körpə" vəziyyətində biz animator adlanan şeyi etdik, bu, reklamınızın həqiqətən də aşağı səviyyəli animasiya versiyasıdır. Bu, rejissoru işə götürməzdən əvvəldir. və ya hər hansı bir şey, buna görə də bu, sırf bizdən və düşündüyümüzdəndir "dedi Monty. "Mountain Dew həm sınaqda, həm də daxili olaraq həqiqətən boyunlarını kənara çəkdi. Mountain Dew Pepsi-yə məxsusdur və Pepsi çox mühafizəkar reklam edir, ona görə də Mountain Dew marka meneceri Greg Lyons onu orada zəncirdə satmalı oldu. Bu çox cəsarət tələb etdi."
Qəribə animatronik bala yaratdıqdan və reklam çəkilişindən sonra o, nəhayət 2016-cı ildə yayımlandı və dünyanı fırtına ilə ələ keçirdi. Buraxılışdan sonra Puppy Monkey Baby memlara, təmtəraqlı oyuncaqlara, ad günü tortları üzərində dizaynlara, Hellouin geyimlərinə və ən əsası, Super Bowl tamaşaçılarının qorxulu nəsillərinə çevrildi.
