2011-ci ildə Sovxozdan Ceyk anadan olub. Sovxozdan olan Ceyk Stoun adlı xaki geyimli, real həyatda işləyən işçi təkcə sevimli deyil, həm də gülməli reklam çarxının yaradılmasına kömək etdi. Və o qədər çox insanın diqqətini çəkdi ki, nəticədə izləyicilər qazandı.
Tamaşaçılar gözlənilmədən Sovxozdan olan sevimli Ceykin pərəstişkarlarının sevimlisinin yeni modeli tərəfindən dəyişdirildiyini görəndə 2020-ci ilin əvvəlinə qədər kəsin.
Bəzi reaksiyalar müsbət olsa da, Sovxozdan olan orijinal Ceykin artıq reklamlarda rol almamasına heyran olmayanlar da var idi.
İki Ceyk arasındakı fərqlər heyrətləndirici idi. Sovxozdan gələn yeni Ceyk peşəkar aktyor və azlıq idi. Ölkənin o zamankı vəziyyətini və hazırda harada olduğunu nəzərə alaraq, Sovxozdan olan Ceyk Sovxozun daha çox müxtəliflik istədiyi üçün yenidən tərtib edilib-edilməməsi sualı dövriyyəyə buraxılmağa başladı.
Lakin, ciddi çəkiliş cədvəlini nəzərə alaraq, Dövlət Farm recasting yalnız aktyorun brendin yeni imicini yaymaq tələblərini yerinə yetirmək üçün daha uyğun olacağı üçün edildiyində qəti idi.
Sovxozdan yeni Ceykin müxtəliflik üçün marketinq taktikası olub-olmamasının arxasındakı təfərrüatlar buradadır.
Sovxozdan gələn yeni Ceyk qəsdən çəkilməyib
Sovxozdan yeni Ceyki tapmaq üçün həm həvəskar, həm də peşəkar aktyorluq icmaları daxilində kastinq çağırışı elan edildi. Yeganə tələblər kastinqə gələnlərin qırmızı polo köynək və xaki geyinmələri idi.
Sovxozdan yeni Ceyk olacaq Kevin Mayls kastinq elanının həmin hissəsini qaçırdı. Bununla belə, performansına əsasən, o, yekun kastinq görüşünə çağırıldı.
State Farm sığorta şirkətinin brendinin müxtəlif bazarlarda genişlənməsinə kömək edəcək birini axtarırdı. Yeganə tələblər, The Undefeated-ə görə, onların "yaxşı və sevimli" olmaları idi.
İdarəçilər və ya kastinq direktorları tərəfindən "gənc, enerjili, super xarizmatik afroamerikalı kişi" tapmaq üçün aydın motiv yox idi.
Miles, lakin fokus qrupları ilə yaxşı çıxış etdi və kastinq direktorları ilə əlamətdar oldu. Beləliklə, o, Sovxozdan yeni Ceyk rolunu oynadı, bəlkə də aktyorluq karyerasında indiyə qədərki ən əhəmiyyətli konsert idi.
Sovxozdan Yeni Ceyk İnsanlar Sığorta Kommersiya Storylines-də özlərini görsünlər
Dövlət Təsərrüfatı reklamlarından Jake-i rebrendinq etməkdə məqsəd daha çox insanın reklamlarda gördükləri ilə əlaqəli olduqlarını hiss etmək idi.
Daha gənc birini seçməklə ilk dəfə təkbaşına küçəyə çıxan gənclər özlərini Ceykdə görə bildilər.
Qara olanlar üçün onlar Jake-də özlərini qonşu qonşu və gözəl oğlan kimi görə bilərdilər. Sovxozdan olan yeni Ceyk insanlarla Sovxozdan olan orijinal Ceykin danışmadığı şəkildə danışdı.
Buna görə də yalnız Sovxozu yaşlı insanlar üçün sığorta yeri kimi görən bazar, yaşından asılı olmayaraq sığorta axtaranlar üçün aktual oldu.
Sovxozdan Yeni Ceyk Dünyada Müxtəlifliyin Varlığını Etiraf Edir
Sığorta markasını satmaq üçün çılğın simvollardan istifadə etməkdə çətinlik çəkən bir çox sığorta şirkətlərindən fərqli olaraq, State Farm öz markasını satmaq üçün hər kəsin qonşusu ola biləcək birindən istifadə etmək yolunu tutdu. "Yaxşı qonşu kimi, Sovxoz oradadır" dediklərini nəzərə alsaq, bu məntiqlidir.
Sovxozdan olan yeni Jake-in fərqli cəhəti odur ki, dünyada müxtəliflik var.
İstər Jake-in özündən, istər qadın pizza çatdıran sürücüdən, qadın qəssab dükanının sahibindən və reklamlarda sığortadan faydalanan başqalarından olsun, State Farm sığortanın hər kəs üçün olduğunu nümayiş etdirmək üçün müxtəlif insanlardan istifadə edir..
Miles brendin özünün görmək istədikləri tərzdə ən ön və əsas dəyişiklik olsa da, reklamları və ya Dövlət Farm brendini daha müxtəlif edən tək o deyil.
Bu, şirkətin onilliklər ərzində fəxr etdiyi bir fəlsəfədir və bu fəlsəfəni kiçik ekrana gətirir.
Sovxozdan Yeni Ceyk Siyasi Məsələlərdə Mövqe Edir
Digər sığorta brendləri müştərilərini təcrid edəcəklərindən qorxaraq siyasi məsələlərlə mübarizə aparmağa cəsarət etmədikləri yerlərdə Dövlət Farmı açıq danışmağı seçdi.
Və, şübhəsiz ki, Milesin brendin sözçüsü olması mesajı şirkətin ən çox istifadə etmək istədiyi əhaliyə çatdırmağa kömək edir: millenniallar.
Sovxozun İnstaqram səhifəsindən (əslində aktyorun şəxsi səhifəsidir) Jake-ə baxmaqla müştərilər Sovxatın digər sığorta şirkətlərindən fərqli olduğunu bilsinlər.
Əlbəttə, şəkillərin axmaq tərəfi var, amma insanları səs verməyə təşviq edənlər də var. Black Lives Matter ilə bağlı yazılar var.
Bu və digər məsələlərin müştəriləri üçün vacib olduğunu bilən Dövlət Farm onların yeni Ceykinin çıxışını açıq şəkildə təsdiqləyir.
Sovxozdan gələn yeni Jake bunu asanlaşdırır? Ola bilsin. Lakin şirkətin Kevin Milesi brendin yeni siması kimi işə götürməsi bu deyil.
O, sadəcə olaraq işə götürüldü, çünki bu iş üçün istedadı var idi və bacarığına görə başqalarını qabaqladı. Qalanı əslində bonusdur!
