İnsanların Co Rogan ilə Howard Stern ilə mübarizə aparmağa başlaması an məsələsi idi. podkastlar və radio dünyasında iki böyük ad yoxdur. Əlbəttə, Ben Shapiro kimi mübahisəli siyasi şəxsiyyətlər kütləvi tamaşaçılara əmr verdilər, lakin əyləncəyə gəldikdə, həqiqətən də Joe və Howard'a düşür. Miras və əlbəttə ki, xalis dəyər baxımından Hovard üstünlüyə malikdir. O, təxminən 40 ildir ki, özünün məşhur Howard Stern Şousuna (və ya onun bəzi versiyasına) ev sahibliyi edir. Və adam işdəki hər hansı digər fiqurdan fərqli olaraq gücə malikdir. Ancaq indi, deyəsən, Joe Rogan döyüləcək adamdır.
Onu sevin və ya nifrət edin, Joe-nun bütün nəsil üzərində təsirini inkar etmək olmaz. O, həmçinin bu yaxınlarda Spotify ilə böyük bir müqavilə bağlasa da, YouTube auditoriyasını ağıllı şəkildə qazanmağı bacardı. Bəs iş yeri gələndə kim daha sərfəlidir? Ən təsirli kimdir? Ən böyük auditoriya kimdədir?
7 aprel 2022-ci ildə yenilənib: Dəqiq dinləyicilərin sayını müəyyən etmək çox çətin olsa da, Stern-in auditoriyası son aylarda azalıb; Statista-ya görə, Sirius XM radiosunun abunəçiləri 2019-cu ilin sonunda 35 milyona çatdı və o vaxtdan bu rəqəm təxminən 34 milyona düşdü. Bu, böyük bir azalma deyil, lakin nəzərə almaq lazımdır ki, Sirius XM-in abunəçi sayı 2011-ci ildən 2019-cu ilə qədər hər il artıb, ona görə də onların abunəçi bazasının artıq artmaması diqqətəlayiqdir.
Bu arada, Co Roqanın podkasti Spotify-da mübahisələrə səbəb olur, çünki bir neçə sənətçi xidmətdən Roqana görə musiqilərini xidmətdən silməyi xahiş etmişdi. Bu musiqiçilər kütlələrə dezinformasiya yaymaq üçün Co Roqana pul ödəyən platformaya dəstək vermək istəmirlər. Roqan Spotify-dan üzr istəməyə məcbur oldu. Bütün bu mübahisələrin Roqanın dinləyicilərinə necə təsir etdiyi aydın deyil. Bu, əlbəttə ki, Roqan üçün yaxşı bir görünüş deyil, amma necə deyərlər, çox vaxt pis reklam deyilən bir şey yoxdur.
Hovard Sternin ölməz təsiri
Hovard Stern əhəmiyyətsizdir… Ən azından, onun keçmiş fanatlarından bəziləri Co-Roqanın fanatiklərinin iddiasına çevrildi. Axı, bu qrupun bir hissəsi, aparıcının şok-jock günlərindən bəri şəxsi və yaradıcı transformasiyadan getməsi səbəbindən Howardın şousunu tərk edən pərəstişkarları olur. Aydındır ki, Howard hələ də kobud yumorunu, mübahisəli rantlarını sevir və saxtakarlıqdan kənarda deyil, xüsusən də mədəniyyətin ləğvi dövründə. Lakin o, şübhəsiz ki, öz imperiyasını quran açıq hücumçu deyil.
Əlbəttə, Howard yaradıcı şəkildə təkamül etməkdə ağıllı idi. Hətta Co podkastında belə dedi. Bunun səbəbi, Howardın korporativ kostyumları və reklamçıları titrəməyə göndərmək üçün heç bir səbəb olmadığı peyk radiosunun senzurasız dünyasına köçdüyü zamandır. Nəticələri olmadan şoka düşməyin mənası yoxdur.
Əvəzində Hovard işlədiyi şeyi, əsasən qeyri-münasib və gülməli kadrların məzəmmətlərini saxlamağa qərar verdi və əyləncə tarixində ən yaxşı məşhur müsahibələrdən bəzilərini əlavə etdi. Adam sadəcə olaraq insanlardan məlumat əldə etməyi bilir… Və əgər Hovardın keçmiş pərəstişkarları öz nifrətlərini görsəydilər, Hovardın əslində demək olar ki, hər həftə xəbərlərdə olduğunu fərq edərdilər… Niyə? Çünki onun şousuna çıxan hər məşhur, Hovardın onlardan çıxardığı bəzi vəhylərə görə hər nəşrin ön səhifəsinə yapışdırılır.
Əlbəttə, Hovard səsli siyasi mövqeyinə görə də aktualdır… bu yaxınlarda onun Co ilə (səhvən) toqquşmasına səbəb olan eyni mövqelər. Hər bir oxucunun bildiyi kimi, ikisi peyvəndlərin dəyəri ilə bağlı qəti şəkildə fikir ayrılığına malikdir. Həddindən artıq sadələşdirməyə və ya peyvənd olunmamağı seçənlər haqqında açıq-aşkar qəddar şərhlərinə baxmayaraq, Howardın yanında elm var kimi görünür. Qəribədir ki, onun bu yaxınlarda peyvənd olunmamış şəxsə tökdüyü eyni turşu, bir çox insanın itirdiyini iddia etdiyi eyni enerjidir.
Hovard Sternin neçə dinləyicisi var?
Dəyişmək və ən sadiq pərəstişkarlarına sadiq qalmaq qabiliyyəti, eləcə də yenilərinə qapı açmaq bacarığı sayəsində Howardın izləyiciləri milyonlarla qalır. statistic.com-a görə, 2006-cı ildə Howard bu formata keçməzdən əvvəl Sirius peyk radiosunun 600.000 abunəçisi var idi. Abunəçilər 2019-cu ilin sonunda 35 milyona çatdı və indi SiriusXM Pandora-nın təxminən 34 milyon abunəçisi var. Təbii ki, bura çoxlu musiqi kanallarına, siyasətə və idmana qulaq asan insanlar daxildir… Lakin Howard onlara şans verməsəydi və auditoriyasını özünə cəlb etməsəydi, şirkət sadəcə olaraq davam edə bilməzdi.
Hovard yer radiosunda olarkən onun reytinqlərini görmək asan idi… zirvəsində hər gün onu 20 milyon insan dinləyirdi. İndi ekspertlər deyirlər ki, o, verilişlərinin hər birini ən azı bir neçə milyon dinləyir, daha bir neçə milyonu girib-çıxır. SiriusXM, 2019-cu ildəki şousu üçün ildə 90 milyon dollardan çox pul ayırdıqları üçün onun dəyərini və aktuallığını açıq şəkildə görür. Səhifə Six-ə görə, 2020-ci ildə 5 illik uzadılmasından sonra bu rəqəm 100 milyon dollardan çox artdı.
Beləliklə, yekun təxmin… təxminən 10 milyon dinləyici.
Co Roqanın auditoriyası Kütləvidir, Amma Ola bilsin ki, Göründüyü qədər Böyük Deyil
Vaxtın yalnız bir hissəsində Co Howardınkinə rəqib olan bir auditoriya yaratdı. Baxmayaraq ki, Austonia-ya görə, bu rəqəm Hovarddan fərqli olaraq, karyerasında müqayisə edilə bilən bir nöqtədə bərabərləşir. Hovardın 2020-ci il müqaviləsinə bənzər olaraq, Joe-nin podkasti Spotify-dan 100 milyon dollarlıq sövdələşmə əldə etdi. Şirkət Joe-nun YouTube videolarına milyonlarla baxışını açıq şəkildə gördü və onun pul qazandığını bilirdi. Yeri gəlmişkən, Joe Rogan Təcrübəsi Spotify-da bir nömrədir və nəzəri olaraq şirkətin bütün 345 milyon istifadəçisi ona daxil ola bilər… Lakin, Spotify-da diqqət üçün rəqabətin böyük olduğunu nəzərə alsaq, Joe-nin auditoriya sayı buna yaxın deyil.
Hər nəşr Joe-nun aylıq 200 milyondan çox yükləməyə malik olduğunu söyləsə də, bu, mütləq 200 milyon insanla əlaqəli deyil. Və The Verge-ə görə, Co-nun qonaqlarını qaranlıqdan alç altmaq qabiliyyəti Spotify-a qoşulduğuna görə azalıb. Twitter izləyicilərinin artımını və Google trendlərini izləmək sayəsində Joe Spotify-da olduğu üçün onun qonaqlarına daha az adam diqqət yetirir. Və son bir il yarım ərzində Joe-nun axtarışları azaldı, ancaq peyvəndləri haqqında danışaraq xəbərlər etdi. Əsasən, bu mübahisə onu tamamilə həsr olunmuş fanat bazasından kənarda olan insanlarla əlaqəli saxlayır.
Beləliklə, yekun nəticə nədir? Hovard Stern dinləyici sayına görə Co Roqanı üstələyirmi?
Xeyr. Yox, daha.
Lakin Howard çox itirmir… üzr istəyirik, nifrət edənlər…
The Washington Post-a görə, ekspertlər iddia edir ki, 2021-ci ilin əvvəlinə 11 milyon insan Joe-nu fəal şəkildə dinləyib və onun aylıq 200 milyon yükləməsinin böyük əksəriyyətini təşkil edir.
Həm Hovard Stern, həm də Co Roqan seçdikləri platformalar və üslublarına görə auditoriyalarını dar altsalar da, onların hər ikisinin gələcək illər üçün böyümə şansı var.
