'Yerli İncəsənət Kraliçası' Martha Stewart evdəki bacarıqları əsasında bir imperiya qurdu, yemək bişirmə və ev sahibliyi bacarıqları ilə milyonları valeh etdi. 80 yaşlı iş qadını elə zirvələrə çatdı ki, 1999-cu ildə şirkəti birjaya çıxanda o, milyarder elan edildi. Bununla belə, vəziyyət dəyişir və Stüartın xalis sərvəti indi 400 milyon dollara düşüb. 2004-cü ildə Stüart ədalətin bərqərar olmasına mane olmaq, yalan ifadələr vermək və yalana qəsd yaratmaq ittihamları ilə əslində həbsxanada vaxt keçirdi - cinayətlərinə görə 5 ayını içəridə keçirdi.
O vaxtdan bəri, Marthanın şirkəti Martha Stewart Living Omnimedia sərvətində böyük dəyişikliklərə məruz qalıb, daim dəyərdə yüksəlib. Şirkət Martanın həbs cəzasından sonra böyük zərbə aldı və 1990-cı illərin sonundan bəri dəyişən dünya iqtisadiyyatına uyğunlaşmaq üçün mübarizə apardı. Bu gün biznesin dəyəri nə qədərdir?
6 Martha Stewart Kiçik Başlanğıclardan Başladı
Təvazökar ailədən olmasına baxmayaraq, Marta həmişə uğur qazanmağa qərarlı idi. Hələ gənc ikən o, əlavə pul üçün uşaq baxıcılığı üçün çox çalışırdı. Qısa bir modellik karyerasından sonra o, uğurlu iaşə biznesi tapmağa davam etdi - nəticədə tərəfdaşını satın aldı.
5 Marta Əlaqələr yaratmağa başladı
Marta daha sonra iaşə təcrübəsi əsasında reseptlər kitabını nəşr etməyə imkan verən güclü əlaqələr yaratdı. Əyləncəli kitab 1982-ci ildə işıq üzü gördü və 625.000 nüsxə satıldı.
Marta öz izini qoymuşdu və ayağını möhkəmcə qapıya qoymuşdu. Tezliklə o, böyük yemək proqramlarında müntəzəm iştirak etdi və məşhur qəzetlərdə məqalələr yazırdı. Çox keçmədən o, insanlara ev işlərinin və qonaqlıqların bütün elementləri ilə bağlı məsləhətlər verən media sensasiyasına çevrildi. Sonrakı illərdə onun populyarlığı heyrətamiz zirvələrə çatdı.
4 Martha Stewart Böyük Biznes Genişlənməsinə Başladı
Artıq məşhur olan Marta uğurlarını genişləndirməyə başladı. İlk addım: öz jurnalı. Martha Stewart Living 1990-cı ildə rəflərə çıxdı və 2 milyondan çox abunə ilə dərhal milyonlarla oxucunu özünə cəlb etdi. Tezliklə Marta da adını bir çox başqa mallara əlavə etdi və müntəzəm olaraq televiziya və mediada göründü - profilini ardıcıl olaraq böyüdü.
Stüartın imperiyası təsirli məhsul çeşidini əhatə edirdi. Uzun illərdir ki, o, qab-qacaq, yüksək səviyyəli yemək alətləri və yataq dəstləri də daxil olmaqla Kmart ev əşyaları üçün eksklüziv xəttə malik idi və o, həmçinin Sears ilə işləyirdi. Stüart daha sonra xalça plitələri və sənətkarlıq materialları sataraq daha qeyri-adi məhsullara keçdi. Parade görə, Stüartın həm də şərab markası, Wayfair ilə mebel kolleksiyası, Amazonda markalı mağazası, QVC ilə bir xətti, Costco ilə təzə qida xətti var və sirr markası üçün məsləhətçi kimi xidmət edir.
Parada görə, Stewart deyir ki, Martha Stewart Omnimedia-nın gəlirlərinin çoxu onun brendinqindən gəlir. “Bizim təxminən 50-50 [məhsul və nəşriyyat] var. Bizim [mənfəət] marjalarımız merçendayzinqdə daha yüksəkdir. Biz dizayn etməyi və məhsul hazırlamağı xoşlayırıq. Biz bunu yaxşı bacarırıq. Biz öz mağazalarımızın olmasını istəyirik. J. C. Penney məsələsi beləcə ortaya çıxdı; bu, J. C. Penney daxilində 700 mağazaya sahib olmaq fürsəti idi. İndi etmək istədiyim müstəqil mağazalar qurmaqdır.”
3 Martha Stewart Sonra Öz Mediasının Hüquqlarını Aldı
Təəccüblüdür ki, Marta adı hər yerdə olmasına baxmayaraq, jurnalının və digər mallarının hüquqlarına sahib deyildi. 1997-ci ildə o, Time Warner-dən hüquqları almağa imkan verən 85 milyon dolları yığa bildi. Jurnalın qanadının altında olan Marta daha sonra öz biznesini, Martha Stewart Living Omnimedia-nı qurmağa başladı. Tezliklə o, onu birjada işə saldı və özünü bir gecədə milyarder etdi: biznesdəki 70% payı onun dəyərini bir milyard dollardan çox etdi.
2 Martha Stüartın dəyəri nə qədərdir?
Bir vaxtlar milyarder olmasına baxmayaraq, Martanın xalis sərvəti son illərdə aşağı düşüb. 2020-ci ildə onun dəyəri yarım milyarddan az idi - 400 milyon dollar. Stewart'ın təsirli nömrələri onu çox elit bir qrupa yerləşdirir. O, ABŞ-ın ən varlı qadınlarından biridir və media aləmində yalnız Oprah Winfrey (2,6 milyard dollar) və Ellen DeGeneres (600 milyon dollar) kimi ulduzları üstələyir.
1 Martha Stüartın şirkətinin dəyəri nə qədərdir?
Marthanın şirkəti 2000-ci illərdə mübarizə aparmağa başladı və davamlı olaraq dəyərini itirməyə başladı. Stüartın insayder alveri ilə bağlı həbsindən və məhkum edilməsindən sonra Martha Stewart Living Omnimedia-nın səhmləri kəskin ucuzlaşdı və media şəxsiyyətinin səhmləri 2002-ci ilin oktyabrına qədər 591 milyon dollardan 162 milyon dollara yüksəldi. 2006-cı ilin yanvarında onlar cəmi 330 milyon dollar dəyərində qiymətləndirildi.
2015-ci ildə Martha Stewart Living Omnimedia Sequential Brands Group (SQBG) tərəfindən 350 milyon dollardan bir az aşağı qiymətə satın almağa razılaşdı. Dörd il sonra Marquee Brands Martha Stewart Living Omnimedia-nı 175 milyon dollara aldı - şirkətin dəyəri faktiki olaraq yenidən iki dəfə azaldı.
