Parisin dəb mərkəzi Christian Dior, Conni Deppin pərəstişkarları tərəfindən məhsullarının alışında artım müşahidə etdi. Karib dənizinin quldurları ulduzunun ona edilən haqsız rəftardan əsəbiləşən tərəfdarları, onun təsdiq etdiyi böyük miqdarda təraşdan sonra məhsul almaq üçün qüvvələri topladılar.
Birləşmiş Krallıq məhkəməsi arvadın döyülməsi ilə bağlı iddiaları "əsaslı şəkildə doğru" hesab etdikdən sonra digərləri Deppdən uzaqlaşsa da, Dior ulduzun yanında qalıb. Bu, məşhurlarla ünsiyyətdə həmişə şanslı olmayan fransız qrupu üçün yaxşı xəbər oldu.
Pandemiyanın ortasında 2020-ci ildə Parisdə cəsarətlə yeni flaqman mağazasını istifadəyə verən moda evi, karantin rejiminə baxmayaraq, reklam etmək üçün innovativ üsullarla da gəldi. Dior eksklüziv film şəklində öz Payız/Qış 20-21 kolleksiyasını təqdim etdi. Və mükəmməl işlədi.
Digər brendlər kimi, Dior da təkliflərinə diqqət çəkmək üçün məşhurlarla ünsiyyətə arxalanır. Və bu, bəzi məşhurların bəzən çox qəribə məhsulları dəstəkləməsinə baxmayaraq, külli miqdarda pul qazanması ilə qazanılan bir vəziyyətdir. Bununla belə, bir təsdiq markanın özü üçün o qədər də yaxşı getmədi.
Dior ilə işləmək Eksklüziv Bir İmtiyazdır
Şirkətin dəbdəbəli brend bazarındakı statusunun nəticəsi olaraq, Dior məşhurlar üçün axtarılan bir ov yeridir. İllər ərzində Dior brendinin səfirləri arasında İzabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman və Rihanna da daxil olmaqla bir sıra A siyahısına daxil olan məşhurlar var.
Dior-a görə, onların brend səfirləri şəxsiyyətlərinə uyğun olan xüsusi məhsulu təmsil etmək üçün seçilir. Beləliklə, məşhurların təsdiq etdiyi ətirlər və ya aksesuarlar həmişə müəyyən bir spiker modeli ilə əlaqələndiriləcək. Bu, hər iki tərəf üçün sərfəli müqavilədir.
Bu bağlantılardan bəziləri digərlərindən daha yaxşı işləyir. Moda evinin on altı ildən artıqdır ki, brendə bağlı olan aktrisa Charlize Theron ilə uzun müddət əlaqəsi var.
Reklamçı üçün təhlükə ondan ibarətdir ki, işlər həmişə planlaşdırıldığı kimi getmir.
Cennifer Lawrence Dior ilə əlaqəsi üçün çoxlu müsbət rəylər aldı. Bununla belə, o, brendə fərqli bir şəkildə diqqət çəkdi.
Bütün zamanların ən çox danışılan Oskar anlarından birinə çevrilən bu hadisədə Cennifer Silver Linings Playbook filmindəki roluna görə 2013-cü ilin Ən Yaxşı Aktrisa mükafatını almaq üçün səhnəyə gedərkən tələsdi. Onun Dior p altarı payızı sakitləşdirdi və manşetlərə çevrildi. Biri oxuyur: 'Heç bir şey Diorda əyilməkdən daha qəşəng ola bilməz.'
Bəzi Hadisələr Dior üçün Daha Çox Zərərlidir
Cenniferin Lourens hadisəsi mənfi ictimai rəyi cəlb etmədi. O, həmyaşıdları və ictimaiyyət arasında məşhurdur və müxbirlər yıxılmağa müsbət təsir göstərir. Təəssüf ki, bu həmişə belə olmayıb və bəzi Dior marka səfirləri yaxşı nəticə verməyib.
2008-ci ildə dəbdəbəli malların pərakəndə satışçısı beynəlxalq etirazdan sonra Sharon Stone-u əks etdirən bütün reklamları Çindəki yerləşdirmələrdən çıxarmalı oldu. Aktrisa Çinin cənub-qərbində baş verən zəlzələnin Pekinin Tibeti işğalı nəticəsində cəlb edilən "pis karmanın" nəticəsi olduğunu irəli sürdüyü üçün geniş qəzəb doğurmuşdu.
Çin vətəndaşları Dior brendinin səfirinin ən azı 70 000 insanın həyatına son qoyan hadisə ilə bağlı duyarsızlığından şoka düşüb və qəzəbləniblər.
Dəbdəbəli mallar sənayesinin ən sürətlə böyüyən bazarlarından birində istehlakçıların reaksiyasından qorxan Dior dərhal Stounun şərhlərindən uzaqlaşdı və aktrisa daha sonra ictimai bəyanat yayaraq, həssaslığına görə üzr istədi.
Dior Çində daha bir böhranla üzləşdi
2017-ci ildə yerli aktrisa Yang Ying, yəni Angelababy Diorun Çindəki ilk brend səfiri təyin edildikdən sonra şirkət Çin onlayn ictimaiyyətinin sərt tənqidinə məruz qaldı.
“Çinli Kim Kardaşyan” ləqəbli və həmçinin “Angelababy” kimi tanınan Yanq ölkədə mübahisəli fiqurdur. 2014-cü ildə "Hurry Up, Brother" realiti serialında şöhrət qazandıqdan sonra o, toyuna 31 milyon dollar xərclədiyi ilə tanınır və bu, ictimaiyyət arasında yaxşı getmir.
O, Çində plastik əməliyyat etdirdiyini bildirən klinikanı məhkəməyə verdikdən sonra daha da populyarlaşdı. Dava bir neçə il uzandı və Yangın çoxlu izləyicisi qazanmadı.
Narazı Dior pərəstişkarları Yangdan brend səfir kimi istifadə etmək qərarı ilə bağlı şikayətlər səsləndirdilər. Realiti ulduzu danılmaz dərəcədə gözəl olsa da, çoxları onun brendə uyğun olduğuna inanmırdı. Weibo-da bir yazı oxundu: “Niyə Dior yüksək səviyyəli ictimai imicini məhv etmək qərarına gəldi?”
Başqa bir fanat “Dior həqiqətən Angelababy-nin satışlarını artıra biləcəyinə inanırmı? Bu kimi qərarlar qəbul edərkən brend həqiqətən daha çox bazar araşdırması etməlidir.”
Bir çox pərəstişkar Yang çıxarılmasa, Dior məhsullarını boykot edəcəkləri ilə hədələdi. Şirkət bu məsələdə kifayət qədər sakit qaldı. Lakin ilkin açıqlamalarından sonra onlar rəsmi hesablarında Yang haqqında əlavə şərh yazmayıblar.
Christian Dior səhifəsində axtarış zamanı realiti-şou ulduzunun məhsulları təsdiqləyən heç bir fotoşəkili göstərilmir.
Bəlkə də bu dəfə, Dior yalnız təhlükəsiz oynayır.
