Dostlar və əməkdaşlar Ye və Demna, əvvəllər Kanye West və Demna Qvasalia adları ilə tanınan, Gap-da bir layihə üçün güclərini birləşdirir. Rəsmi olaraq Kanye West kimi tanınan sənətçi Vogue-a deyib: "Balenciaga-nın yaradıcı direktoru Gap və Demna ilə birlikdə inanılmaz məhsulu hər zaman hər kəs üçün əlçatan etmək üçün işləmək bir vizyondur".
Bu maraqlı kolleksiya mübahisəli reper və yaradıcı və sənayenin ən populyar brendlərindən birini bir araya gətirir. Rəsmi olaraq layihə Balenciaga tərəfindən hazırlanmış Yeezy Gap Engineered adlanır. Ye öz İnstaqramında tərəfdaşlığı elan etdi.
Əməkdaşlıqlar modada böyük pul qazanır
Demnanın keçən iyul Balenciaga üçün debüt kutyur kolleksiyası hamı tərəfindən alqışlandı. Sonrakı hazır geyim xətti üçün o, Paris qırmızı xalça premyerası ilə tamamlanan Simpsonlar filminin mini epizodunda əməkdaşlıq etdi.
Repper Ye, bu arada, 2020-ci ildə Gap ilə nəhəng 10 illik müqavilə imzaladı. Hazırda yalnız bir neçə parça buraxıldı, lakin həm intriqa, həm də həyəcan topladı. Xətt keçən yay ilkin olaraq satışa çıxdıqda, 200 dollarlıq Dəyirmi Gödəkçə Gap-ın veb saytına daxil oldu və dərhal satıldı. Gödəkçə yenidən satış saytlarında 7 800 dollara göründü.
Əməkdaşlıq brendlər üçün moda sənayesində ən dəbdə olan şeyə çevrilib. Fendi və Versacenin ortaqlığı, Balenciaga və Gucci-nin 2021-ci ilin payızında "hacking" aktivasiyası kimi moda dünyasını sarsıtdı.
İkonik Brendlərdən Utilitar İlhamlanmış Moda
Gap qiymətləri ilə Balenciagadan həzz alın, bu, bir çox modaçıları həyəcanlandırır. Ye və Kim Kardashian tez-tez Balenciaga geyinirdilər və markanın ən böyük müştərilərindən birinə çevrilirdilər. Bu yaxınlarda o, Balenciaga-da alış-veriş edərkən, məxfilik üçün bütün mağazanı bağlayarkən göründü.
Demna aydınlaşdırdı: “Bu, çox fərqli bir problemdir. Mən həmişə Gap-ın utilitarlığını və əlçatanlığını yüksək qiymətləndirmişəm. Yaradıcı dilimdə eyni həssaslıqlardan bəzilərini paylaşıram. Bu layihə mənə hamı üçün utilitar moda yaratmaq üçün [Ye] ilə qüvvələri birləşdirməyə imkan verdi.”
Cütlük oxşar estetikanı paylaşır. Demna deyir ki, “bizim estetikamızda müəyyən bir şəhər minimalizmi və poeziyası var, [və] sərhədləri aşmaq istəyi”
Demna, Ye-nin Atlanta və Çikaqodakı son Donda dinləmə tədbirlərinin səhnə dəstlərini və canlı yayımlarını yaradıcı şəkildə idarə etdi və məhsulun dizaynını etdi.
Balenciaga tərəfindən hazırlanan ilk Yeezy Gap-ın iyun ayında, ikincisinin isə ilin sonunda buraxılması gözlənilir. Demna bu yaxınlarda aktrisa Culiya Foks ilə ictimai çıxışlardan sonra manşetlərə çevrilən reperlə daha da əməkdaşlıq edəcəyini istisna etməyib.
“Tanıdığım çox az adam var, xüsusən Ye kalibrli, işimi həqiqətən də yaxşı başa düşür. O, məni rahatlıq zonamdan çıxmağa və daha yaxşı bir dizayner olmağa məcbur edir. Əməkdaşlıq etdiyimiz zaman eqo yoxdur, sadəcə olaraq təkamül etmək və möhtəşəm və yeni bir şey etmək üçün qarşılıqlı motivasiya var.
