Son onillikdə bir neçə məşhur oyunda ən böyük sənaye oyunçuları ilə şanslarını sınayaraq gözəllik və makiyaj sənayesi ilə məşğul olmağa qərar verdilər. İndiyədək biz Selena Gomez, Rihanna, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Gabrielle Union, Jeffree Star və Kylie Jenner kimiləri Kylie Cosmetics ilə görmüşük.
Sözsüz ki, bu müəssisələrin bir çoxu məşhurlar üçün böyük qazanclar olub və şübhəsiz ki, milyonlarla dollar qazanıb. Bunun bariz nümunəsi ulduzu milyarder edən Rihannanın Fenty Beauty filmidir. Cosmopolitan-a görə, onun sərvətinin əsas hissəsi brendin sayəsindədir. Bu, digər brendlərlə müqayisədə çox da pis deyil.
Lakin bu brendlərdən bəzilərinin digərlərindən daha uğurlu olduğunu söyləmək təhlükəsizdir. Bəziləri son dərəcə uğurlu reputasiya qazanıb, digərləri isə əks reaksiya və tənqidlərə məruz qalıb.
Kylie Cosmetics təsisçisi ilə şöhrət qazandı
İnterneti sındıran olduqca uğurlu ilk buraxılışına baxmayaraq, Kylie Cosmetics də zaman keçdikcə çoxlu tənqidlərə məruz qaldı. Əvvəlcə Kylie-nin öz gözəllik brendinin son dərəcə uğurlu təqdimatına nəzər salaq.
İlkin olaraq, Kylie ilkin olaraq suları sınamaq və məhsullarının satılıb-satmayacağına baxmaq üçün hər bir məhsul kölgəsindən cəmi 5 000 ədəd hazırladı. Ancaq tezliklə realiti-şou ulduzunun narahat olacağı bir şey olmadığı sübut ediləcəkdi. Snapchat və digər sosial media platformalarında etdiyi onlayn marketinq səyləri sayəsində məşhur dodaq dəstləri bir neçə dəqiqə ərzində satıldı. Bir anda sayta o qədər böyük ziyarətçi axını oldu ki, o, çökdü.
Belə uğurlu buraxılışdan sonra istehsal 500.000 ədədə qədər artırıldı. O, çeşidinə daha çox çalar və dodaq məhsulları təqdim etdikcə bu təcil davam edəcək. Bununla belə, Kylie tezliklə ilk maneə ilə qarşılaşacaqdı.
Onun dodaq dəstlərinin böyük uğuruna baxmayaraq, hər buraxılışdan sonra pərəstişkarları onun məhsullarında uyğunsuzluqlar hiss etməyə başladılar. Onların bir çoxu məyus olduqlarını bildirmək üçün Twitter-ə müraciət etdilər, bəlkə də müəyyən kompensasiya ümidi ilə. Bu mübahisələrdən bəzilərinə çatdıqdan sonra şişmiş zədələnmiş dodaq parıldadıcı fırçalar və əzilmiş bronzlaşdırıcılar daxildir.
Bəzi alıcılar hətta qutularının tamamilə boş, heç bir məhsulu olmadığından şikayət etmişdilər. Bu problemlərin bəziləri sonradan aradan qaldırılsa da, şikayətlər hələ də brendin ümumi reputasiyasına xələl gətirirdi.
Bu yaxınlarda Kylie Kylie Skin və Kylie Baby kimi bir neçə yeni çeşid təqdim edərkən şirkəti rebrendinq etmək qərarına gəldi. İlkin müsbət rəylər alsa da, Kylie Skin də əks reaksiyalar aldı və o vaxtdan bəri rəylər qarışıq oldu.
Bəziləri üçün 20 dollarlıq üz təmizləyicisi istifadə müddəti bitmədən qaralmağa başladı və bu, çoxları üçün məyus oldu, çünki onlar artıq istifadə edə bilmirdilər. Bununla belə, gəlin görək brend bazardakı digər rəqabətlə necə mübarizə aparacaq.
Kylie Cosmetics Məhsulları Rəqabətə Qarşı Yenə də Qaldırmı?
Qısa müddət ərzində belə böyük bir brend yaratmaq heç də orta uğur deyil. Bununla belə, makiyaj və gözəllik sahəsində müştərilərin zəhmətlə qazandıqları pul üçün yarışan çoxlu rəqiblər də var. Ən məşhur brendlərdən biri Rihannanın Fenty Beauty, həmçinin Selena Gomezin Nadir Gözəlliyidir. Onların necə müqayisə etdiklərinə nəzər salaq.
Qiymət baxımından dodaq boyalarına baxdıqda hər üç marka çox oxşardır, Kylie ən bahalı dodaq dəstləri ilə 26 dollara satılır. Bununla belə, buna dodaq layneri, eləcə də pomada və ya dodaq parıldadıcısı da daxil olduğunu xatırlamaq vacibdir. Selena'nın dodaq suflesi cəmi 20 dollar, Kylie'nin dodaq dəstlərindən birinin qiyməti isə 29 dollardır. Müqayisə üçün, Rihannanın qiyməti məhsuldan asılı olaraq 18-28 dollar arasındadır.
Ümumilikdə Kylie-nin dodaq dəstləri illər ərzində əsasən keyfiyyətlə bağlı qarışıq rəylər alıb. Bununla belə, alıcıların əksəriyyəti məhsuldan zövq alır və tövsiyə edir. Eyni fikir digər iki brenddə də öz əksini tapıb. Ümumilikdə hər üç brend dodaq məhsullarının alıcılarından 4 ulduzdan çox reytinq alıb.
Həm Fenty Beauty, həm də Kylie Cosmetics üçün bir çox alıcının geri qaytarılmayan məhsullar və uzun gözləmə müddətləri ilə bağlı problemləri var. Məhsulların keyfiyyəti ilə bağlı bəzi şikayətlər də var, bəziləri Rihannanın Fenty markasını aptek makiyajı ilə müqayisə edir.
Lakin belə böyük firmalara gəldikdə gözlənilən mənfi rəylərə baxmayaraq, görünür, hər üç marka hələ də böyük kommersiya uğuru qazanaraq həm Kylie, həm də Rihannaya ildə milyonlarla dollar qazandırıblar.
Ümumilikdə, görünür ki, Selena'nın Nadir Gözəlliyi birinci yerdədir, Rihanna və Kylie'nin brendləri müştəri xidməti baxımından geridə qalır. Nadir Gözəllik ümumiyyətlə pərəstişkarlarını heyran etdi və bir çoxları onun xeyriyyəçilik və psixi sağlamlıq işlərini yüksək qiymətləndirdi. Bununla belə, bir fərd olaraq hansı məhsulları daha çox bəyəndiyinizə və hansının pul üçün ən yaxşı dəyər olduğuna qərar vermək sizin ixtiyarınızdadır, çünki bir çox məhsul hərtərəfli yüksək qiymətləndirilib. Bundan əlavə, digər gözəllik qruplarının ümumi rəyləri əsasən müsbət olub.
Gözəllik brendləri yaratmağa başlayan digər məşhurlar arasında Lady Gaga, Jessica Alba, Kim Kardashian, Miranda Kerr və Millie Bobby Brown var, lakin indiyə qədər heç biri King Kylie-nin rəqibi ola bilməyib.
