76-cı İllik Akademiya Mükafatlarında Stiven Spilberq "Ən yaxşı film" qalibini elan edərkən "Təmiz bir araşdırmadır" dedi. 11 nominasiya və 11 qalibiyyətlə Üzüklərin Efendisi: Kralın Qayıdışı bütün zamanların ən çox qalibiyyət və nominasiyaya sahib bir neçə filmi sırasına daxil edərək, hər cür rekordlar qırdı.
Bu günə qədər pərəstişkarları Peter Ceksonun trilogiyadan ibarət şah əsərinin hazırlanmasının pərdəarxası təfərrüatları ilə məşğuldur. Onlar bilmək istəyirlər ki, hansı aktyorlar çəkiliş meydançasında yaralanıb və “Üzüklərin hökmdarı” üç filminin çəkilişi niyə bu qədər çətin olub. Lakin bir çox pərəstişkarlar Piter Cekson və onun New Line Cinema-da prodüserlər və marketinq menecerlərindən ibarət komandasının nəticədə qazandıqları rekord qıran Oskar nominasiyalarını necə ələ keçirmələrinin arxasındakı həqiqəti bilmir…
Vanity Fair-dən fantastik şifahi tarix sayəsində indi cavablarımız var…
Budur həqiqət…
Publisistlər Ordusuna Yeni Xətt gətirildi
Fantaziya filminin makiyaj, bədii rejissorluq və ya xüsusi effektlər kimi texniki kateqoriyalar xaricində Oskar nominasiyasına sahib çıxması demək olar ki, mümkün deyil. Ancaq Üzüklərin Əfəndisi filmlərinin hər üçü bunu bacardı… Lakin Kralın Qayıdışı Ən Yaxşı Rejissor və Ən Yaxşı Film kateqoriyaları daxil olmaqla, bütün nominasiyalarda qalib gələn yeganə film oldu.
Həqiqət budur ki, New Line Cinema-nın o vaxtkı iki CEO-su təkcə layihəyə deyil, həm də onun Oskar mükafatı qazana biləcəyinə inanırdı. Əlbəttə ki, bir çox, çox, bir çox prodüser və studiyalar Üzüklərin Rəbbi filminin istehsal zamanı uğursuz olacağını düşünürdülər, lakin Bob Shaye və Michael Lynne üçün belə deyildi. eləcə də onların teatr marketinqi üzrə prezidenti Russell Schwartz və marketinq üzrə icraçı vitse-prezident Kristina Kounelias.
"Akademiya kampaniyası ilə bağlı sual ondan ibarət idi ki, bunu etməyə dəyərmi?", Russell Schwartz Vanity Fair-ə müsahibəsində bildirib. "İndi trilogiyanız olanda heç olmasa birinciyə haqqını verməmək çox çətindir. Amma yenə də biz ilk nümayişlərdən əmin olmaq istəyirik ki, özümüzə əminlik səviyyəsinə malikik. Bu barədə özünüzü rahat hiss etməyə başlayanda, o zaman bu haqda düşüncələr yaranır. Akademiya ağlınıza girməyə başlayır."
Müsahibədə Kristina Kouneliasın izah etdiyi kimi, şirkət Kralın Qayıdışının Oskarda ən yaxşı çəkilişləri olacağını yaxşı bildiyi üçün Üzük Qardaşlığı və İki Qülləni təbliğ etmək üçün əlindən gələni etdi. O vaxta qədər onlar filmlərə bağlı qlobal tamaşaçıya sahib olacaqdılar və möhtəşəm finalın necə görünəcəyini görmək istəyirdilər. Xoşbəxtlikdən, bu, qanuni olaraq üçünün ən yaxşı filmi idi… baxmayaraq ki, pərəstişkarlar bu məsələni müzakirə edəcəklər.
"Ən böyük problem – və bu, Fellowship ilə başladı – bizdə qorxulu F sözümüz var idi; biz fantastik film idik və heç bir fantaziya filmi heç vaxt ən yaxşı şəkil üçün qalib gəlməmişdi "dedi Russell Schwartz.
Bu "F sözü" məsələsinə görə o, New Line-a tapşırığı yerinə yetirmək üçün kiçik bir publisistlər ordusunu cəlb etdi. Buraya ilk iki film üzərində işləyən Gail Brounstein, həmçinin Conni Fridkin, Melodi Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen və Hollivudun məşhur P. R. böhran eksperti olan Allan Mayer daxildir.
Russell Schwartz-ın bütün bunları əsaslandırması o idi ki, Kralın Qayıdışı namizədliyi irəli sürülməsəydi, böhran olardı.
Normalda Fantastika Filminə getməyənlərə çatmaq
Oskarda hər hansı bir filmin namizədliyini irəli sürərkən ən böyük maneə Namizədlər Komitəsində həlledici çoxluğu təşkil edən 50, 60 və 70-ci illərin izdihamı ilə qarşılaşmaqdır. Ancaq bunu etmək olar… Sadəcə vaxtınız, pulunuz və düzgün strategiyanız olmalıdır.
"Oskar kampaniyası aparmaq əslində kiçik bir siyasi kampaniya aparmaqdan o qədər də fərqlənmir" dedi Allan Meyer. "Müraciət etməli olduğunuz 6 000 seçiciniz var və çox məhdudlaşdırıcı qaydalarınız var."
Potensial seçicilərlə əlaqə saxlamaq üçün New Line Cinema kampaniya büdcəsinə bir ton pul xərclədi. New Line-da Russell Schwartz-ın dediyi kimi:
"Biz çox aqressiv xərclədik, lakin insanların "Oh, həddən artıq xərcləyirlər, gülüncdür" dediyi nöqtəyə qədər deyil. Mübarizədə olacağımıza əmin olduq. İlk ikisində 5 ilə 10 [milyon] dollar arasında, üçüncüdə isə 10 [milyon] dollardan çox idi."
"Hər kateqoriyaya getdiyiniz zaman, bunu etməli olduğumuzu hiss etdik, xərcləyə bilmədik," Russel davam etdi. "Siz hələ də bu filmin Akademiyaya layiq olduğu obrazını təqdim etməli idiniz; siz mübarizədə idiniz, ona görə də biz onu çox aşağı sala bilmədik."
Onların kütləvi reklam strategiyasına bir ton çap reklamları və TV reklamları daxildir. Onların hamısı sadə və zərif görünmək üçün nəzərdə tutulmuşdu və izləyicilərə bunun xüsusi və təməlqoyucu layihə olduğunu xatırlatdı.
Culian Hillsin (marketinq agenti) dediyi kimi, onlar yaradıcılıqla məşğul ola bilsələr də.
"Biz həm vahid fotoqrafiyadan, həm də filmin özündən kadrlardan ibarət yüzlərlə və yüzlərlə təsvirdən ibarət bir divar düzəltdik. Və bizim edəcəyimiz şey bir növ povest və ya xarakter qövsü yaratmağa çalışmaqdır. Məsələn, Frodo gedir. avuncu balaca hobbitdən tutmuş son filmdə oynadığı həqiqətən iyrənc, çirkli üzük aludəçisi hobbitə qədər… Laura gələrdi və biz saatlarla bu divarın qarşısında nə gedəcəyimizi seçərdik. [istifadə] həmin həftə."
New Line, həmçinin filmi tanıtmaq üçün bir sıra mətbuat və sənaye nümayişi, eləcə də ekstravaqant şam yeməyi təşkil etdi. Üstəlik, bütün aktyor heyəti Sual-Cavabda iştirak etməyə borclu idi… Filmi aktual tutmaq və hər kəsin istinad çərçivəsini saxlamaq üçün hər şey.
Kralın Qayıdışı 11 nominasiyası nəhayət 24 yanvar 2004-cü ildə elan edildikdə, onların həqiqətən də davam edəcəkləri bir şey var idi. Lakin 11 nominasiya öz sözünü dedi.
Yenə də, marketinq qrupu aktyorların heç birinin final filminə namizəd göstərilməməsindən kifayət qədər narazı idi, xüsusən də onlar Endi Serkis, Viqqo Mortensen və ser İan Makkellanın işini təbliğ etmək üçün çox vaxt sərf etdikləri üçün xüsusilə.
Yenə də, film Oskarları süpürdü və tarixi həmişəlik dəyişdi.
