'E. T.: The Extra-Terrestrial' filmi o vaxt bir çox tənqidçiləri təəccübləndirdi. 1982-ci ildə anası ilə tənha uşaq tərəfindən övladlığa götürülən animatronik/kukla yadplanetli anlayışı olduqca cəsarətli idi.
Əlbəttə ki, onun bu gün də, demək olar ki, qırx onillikdən sonra hələ də tanınan film olması yalnız sübut edir ki, film sənayesində bəzən şansdan istifadə etməyə dəyər. Xüsusən də xoşbəxtlikdən Elliotun kiçik bacısının karyerasının başlanğıcı rolunu oynayan Drew Barrymore kimi ulduzlar üçün.
Hərçənd bu, xoş əhval-ruhiyyəli hekayə deyil. Steven Spielberg 'E. T.' ilə özünə bir hit qazansa da, potensial gəlirli pastadan bir parça təklif olunan hər kəs iştirak etməyi seçmədi. Yəni ekipaj tanıtım ortaqlığı təklifi ilə konfet şirkətinə müraciət etdi, lakin kimsə tamamilə səhv qərar verdi.
'E. T.' Mars Co.-ya M&M-in -ni tanıtmaq şansı təklif edildi
Demək olar ki, çox yaxşı şayiə kimi səslənir, lakin ilkin olaraq Spilberqin komandasının M&M's-in ana şirkəti olan Marsa müraciət etdiyi təsdiqləndi. Snopes deyir ki, məqsəd şokoladlı şirniyyatlardan ibarət tanıtım müqaviləsi bağlamaq idi.
Ancaq Mars reklam müqaviləsi üzərində əməkdaşlıq şansına "yox" dedi. Sövdələşmə, əlbəttə ki, 'E. T.' reklamında bu dəyərə sahib olmaqla, onlara əvvəlcədən 1 milyon dollara başa gələcəkdi. konfet reklamları vasitəsilə. Baxmayaraq ki, onlar M&M-lərin filmdə yer alması üçün pul ödəməzdilər.
Mars şirkəti, ehtimal ki, bundan sonra onilliklər ərzində özlərini təpiklədilər, çünki şansı əldən verdilər və başqa bir şirniyyat M&M-in populyarlıq cədvəllərində yuxarı qalxdı.
Hershey Mars promosyondan keçəndə bəli dedi
Mars 'E. T.' təklifini rədd etdikdə, istehsal şirkəti sadəcə oxşar məhsulu olan başqa bir konfet şirkətinə keçdi -- Hershey's with Reese's Pieces. Hershey sövdələşməni seçdi, bu da onlara 'E. T.' istifadə etməyə icazə verdi. öz reklamlarında -- o vaxt bir az riskli idi, çünki heç kim filmin nə qədər məşhur olacağını bilmirdi.
Xatirələri qeyri-səlis olanlar üçün gəlin onların 'E. T.' filmində Reese's Pieces-dən niyə istifadə etdiklərini təkrarlayaq; Elliot E. T-ni cəlb etməli oldu. şkafdan çıxdı, ona görə də işi yerinə yetirmək üçün şirniyyat izi hazırladı.
Və filmin düşməsindən bir neçə həftə sonra, Reese's Pieces satışları "damından keçdi", Snopes qeyd etdi.
Bunu məhsul yerləşdirmə uğursuzluğu adlandıran Business Insider qeyd etdi ki, Mars onların satışlarını inanılmaz dərəcədə artıra bilərdi. Məlum olub ki, filmin nümayişindən dərhal sonra Herşeyin qazancı 65 faiz artıb.
Aydındır ki, Hershey düzgün qərar verib, çünki 'E. T.' bu gün hələ də satış gücünə malikdir; "E. T.-dən olan uşaq" və kuklanın özü bir müddət əvvəl Comcast üçün reklam çarxında göründü. Lakin Mars 'Seinfeld' məhsul yerləşdirmə təklifini də qaçırmağa davam etdi. Onlara yazıq!
