Deadpool həyatları xilas etdi. Təkcə filmlərdə deyil, reallıqda da. Və bütün bunlar xərçəng haqqında danışan bir sıra ictimai xidmət elanları ilə bağlı idi. İlkin və bəlkə də ən uğurlu xərçəng PSA-sı 2016-cı ilin yanvarında, ilk Deadpool filminin nümayişindən bir neçə həftə əvvəl yükləndi. "Bu gecə Özünüzə Toxun" adlanan PSA, testis xərçənginin əlamətlərini aşkar etməyə kömək etmək üçün kişilərə "oğlanları" ilə vaxt keçirmələrini xatırlatdı.
"Cənab, xoşbəxt çuvalınızı nə qədər yaxşı tanıyırsınız?", Deadpool reklamda bildirib.
Şən reklam yüz milyondan çox baxış topladı və Hollivudun sadəcə əmin olmadığı filmi tanıtmaq üçün möcüzələr yaratdı. Bu, əlbəttə ki, Foksun Disney, Deadpool-un Marvel Kinematik Kainatına qoşulmasından və ya R reytinqli superqəhrəman filminin böyük auditoriya tapa biləcəyini sübut etməsindən əvvəl idi.
Ancaq daha önəmlisi, PSA gənc kişiləri testis xərçəngini ciddi qəbul etməyə məcbur etdi. MEL Magazine tərəfindən aparılan şifahi tarixə görə, xərçəng xəstəliyinə tutulması barədə heç bir fikri olmayan gənc kişilərin həyatını xilas etdi. Reklamda öyrəndikləri kimi, kifayət qədər erkən aşkar edilərsə, testis xərçəngi çox müalicə edilə bilər. 2016-cı il reklamı, həmçinin xərçənglə əlaqəli bir sıra digər PSA-lara başladı, o cümlədən Ryan çəhrayı Deadpool p altarını hərraca çıxardı.
Budur, olduqca uğurlu və əhəmiyyətli Deadpool xərçəngi PSA-nın mənşəyi…
Deadpool Xərçənginin Mənşəyi PSA
MEL Magazine tərəfindən Deadpool PSA-nın şifahi tarixində, Fox marketinq komandası ilə işləmək üçün işə götürülmüş bir reklam agentliyi olan Feref Limited-in baş direktoru Graham Hawkey-Smith, "Touch Yourself Tonight" ilə gəldiklərini izah etdi. "fikir. O dövrdə superqəhrəman janrında unikal xüsusiyyət olan Deadpool-un R reytinqini nəzərə alsaq, marketinq komandası əvvəllər araşdırılmamış ərazilərə gedə bilər.
"PSA üçün ilkin ideya o vaxtkı icraçı kreativ direktorumuz Chris Kinselladan gəldi", - Qrem izah etdi. "O, treylerdə Deadpool-un "Mən bu gecə özümü döyürəm" dediyi xəttə çəkildi. Chris dedi: "Görəsən, bununla hara gedə bilərik?""
Chris Kinsella, Feref-in keçmiş İcraçı Kreativ Direktoru: Düşünürəm ki, biz əslində ilk ideyanı ortaya atdıq, sonra isə "bu gecə özünə toxun" xətti onu təbliğ etmək üçün mükəmməl bir yol idi.
"Tülkü həmişəlik müştəri idi və Deadpool ilə bizə gələndə bu, əsl hədiyyə idi. Deadpool özünü dərk edir, dördüncü divarı sındıra bilir, ironikdir, o, küfürlüdür, amma yenə də ürəyi var," Feref-in keçmiş İcraçı Kreativ Direktoru Chris Kinsella MEL Magazine-ə bildirib."Bütün bunları bir araya gətirərək, bu, bizə xarakterlə bir növ ironik səmimi bir şey etməyə və ondan yaxşı bir iş üçün istifadə etməyə imkan verdi."
Niyə Deadpool Marketinq Kampaniyası Xərçəngə Fokuslanıb
Ferefin və Deadpool marketinq komandasının qalan hissəsinin xərçəngə fokuslanmasının iki əsas səbəbi var idi. Onlar PSA üçün hər hansı bir xəstəliyi seçə bilərdilər ki, bu da eyni zamanda filmi təbliğ edəcək və əhəmiyyətli bir səbəb üçün məlumatlılığı artıracaq. Lakin xərçəngin mənası var idi, çünki Deadpool-un özündə idi.
Deadpool filmində və komikslərdə qaraciyər, ağciyər, prostat vəzi və beyin xərçəngi diaqnozu qoyulur.
"[1994-cü ildə] onu yazmaq üçün bütün məsuliyyəti öz üzərimə götürəndə Deadpool xərçəngi verməyimin bir səbəbi var," Deadpool-un yaradıcısı Fabian Nicieza izah etdi.
"Mən düşündüm ki, 'İnsanı canavar olmaq riskinə nə vadar edir?' Cavab belə oldu: “Bu, onların öz həyatlarını xilas etmələrinin yeganə yolu idi."Qayınanam bir neçə il əvvəl xərçəngdən vəfat etmişdi və mən aramızda olan söhbətləri və onun sağ qalmaq şansı üçün nələr qurban verəcəyini söylədiklərini düşündüm," Fabian davam etdi. "Mən bunu tətbiq etdim. Deadpool - onu sağaldan şey onun insanlığına baha başa gələn şeydir. Bu, Deadpool-un mənim ən unikal hesab etdiyim şəkildə işləməsinə imkan verən arxa hekayə yaratmaq üçün mükəmməl bir yol idi: Bugs Bunny və Frankenstein's Monster-ın qarışığı."
Xaya xərçənginin bütün digər xərçənglərdən üstün seçilməsinə gəlincə, bəli… Chris Kinsellanın fikrincə, bunun səbəbi topların gülməli olmasıdır. Lakin həm Fox, həm də Xərçəng haqqında məlumatlı insanlar testis xərçəngi haqqında danışmağın başqa bir faydasını gördülər.
Xaya xərçəngi ən çox 15-35 yaş arası kişilərdə rast gəlinir… bu da filmin tamaşaçılarının əsas demoqrafik hissəsi olub.
Seçim həm Facebook, Youtube, Twitter və Instagram-da 100 milyondan çox baxış toplayan Fox üçün, həm də Deadpool-un özlərində yeni topaqlar olub-olmadığını yoxlamaq məsləhətinə qulaq asan saysız-hesabsız kişilər üçün faydalı oldu.
Belə adamlardan biri də Rişiel Qudka idi. MEL Magazine görə, ömürlük Deadpool fanatı "Touch Yourself Tonight" PSA-nı görməzdən əvvəl heç vaxt özünü yoxlamamışdı. Bunu edən kimi bir parça tapdı.
"Mənim 26 yaşım var idi, bu da onu almaq üçün uyğundur, ona görə də həkimimə getdim və onlar tualetə getdilər" Rishiel izah etdi. "Mən 2016-cı ilin fevralında şişi tapdım və may ayında xayamı çıxarmaq üçün əməliyyat olundum. Bu, erkən idi - sadəcə birinci mərhələ idi - ona görə də sonradan heç bir kimyaterapiyaya ehtiyacım olmadı. Bu, altı il əvvəl idi və mən aydın oldum. O vaxtdan bəri. Mən həqiqətən də o filmin həyatımı xilas etdiyini düşünürəm. Onsuz, mən o parçanı nə vaxt tapa bilərdim və ya ümumiyyətlə tapacaqdım, bilmirəm."
Və Rishiel eyni təcrübəyə malik çoxlu insanlardan biri idi.
Deadpool marketinq komandası qadınları hədəf alan və nəticədə onların həyatını xilas edənlər də daxil olmaqla, xərçənglə əlaqəli daha bir neçə PSA təqdim etməyə davam etdi.
